편의점이나 마트 초콜릿 코너에 서면 브랜드가 너무 많아서 뭘 골라야 할지 헷갈릴 때가 있어요. 국산 제과 브랜드부터 수입 프리미엄 브랜드까지 카테고리가 다양한데, 실제 매출을 기준으로 보면 순위가 생각보다 명확하게 갈려요.
국내 초콜릿 제조사 매출 순위
디지틀조선일보 2020년 보도에 따르면 국내 초콜릿 제조사 매출액은 롯데가 약 3,127억 원으로 1위를 차지했어요. 이어 페레로가 약 1,043억 원으로 2위, 해태가 약 782억 원으로 3위에 올랐어요.
뒤이어 마즈(MARS)가 약 756억 원, 허쉬가 약 429억 원, 오리온이 약 405억 원 순으로 집계됐어요. 국내 토종 제과사인 롯데와 해태, 오리온이 상위권에 이름을 올린 가운데 페레로, 마즈, 허쉬 같은 글로벌 브랜드도 만만치 않은 매출을 기록하고 있다는 점이 눈에 띄어요.
롯데제과는 다른 제조사에 비해 취급하는 초콜릿 카테고리가 훨씬 다양하다는 점이 매출 1위의 배경으로 꼽혀요. 스낵형, 판형, 선물세트형까지 폭넓은 라인업을 갖추고 있어서 소비자 접점이 그만큼 넓은 편이에요.
제품별로 보면 순위가 또 달라져요
브랜드가 아니라 개별 제품 매출로 좁혀보면 순위는 조금 다르게 나타나요. 같은 보도 기준으로 롯데 ‘빼빼로’가 982억 원으로 전체 초콜릿 브랜드 제품 중 매출이 가장 많았고, 롯데 ‘가나’가 685억 원, 롯데 ‘크런키’가 409억 원으로 뒤를 이었어요.
- 롯데 빼빼로: 982억 원으로 국내 초콜릿 제품 매출 1위를 기록했어요.
- 롯데 가나: 685억 원으로 판형 초콜릿의 대표 주자예요.
- 롯데 크런키: 409억 원으로 곡물이 들어간 식감이 특징이에요.
- 해태 자유시간: 517억 원으로 해태를 대표하는 초콜릿바예요.
- 페레로 로쉐: 478억 원, 킨더 조이는 329억 원을 기록했어요.
빼빼로 하나의 매출이 페레로나 해태의 개별 브랜드 매출 상당 부분을 차지할 만큼, 국내 시장에서 갖는 존재감이 크다는 걸 알 수 있어요.
롯데제과 대표 브랜드 라인업
롯데제과는 빼빼로, 가나, 크런키 외에도 다양한 초콜릿 브랜드를 운영하고 있어요. 특히 가나 초콜릿은 판형 초콜릿 시장에서 오랜 기간 인지도를 쌓아온 브랜드로, 국내 소비자들에게 초콜릿 하면 떠오르는 대표 이미지로 자리 잡았어요.
이런 다양한 카테고리 운영은 매대 점유율을 높이는 전략으로 이어지고, 결과적으로 매출 순위에서도 압도적인 1위를 유지하는 배경이 되고 있어요.
해외 수입 초콜릿 브랜드
페레로, 마즈, 허쉬는 국내에서도 익숙한 글로벌 초콜릿 브랜드예요. 페레로는 로쉐와 킨더 조이 두 제품만으로도 국내 매출 상위권에 이름을 올릴 만큼 브랜드 파워가 강한 편이고, 마즈는 엠앤엠즈, 스니커즈 같은 캐릭터성 강한 제품군으로 소비자층을 넓혀왔어요.
허쉬는 미국을 대표하는 초콜릿 브랜드로 국내에서도 편의점과 대형마트를 통해 꾸준히 유통되고 있어요. 이런 글로벌 브랜드들은 국산 제품과 다른 맛과 식감을 앞세워 차별화된 소비층을 확보하고 있어요.
프리미엄·수제 초콜릿 브랜드
일반 유통 브랜드 외에 백화점이나 전문 매장에서 만날 수 있는 프리미엄 초콜릿 브랜드도 꾸준히 수요가 있어요. 고디바처럼 벨기에 왕실 인증 이력을 내세운 브랜드나, 발로나·린트처럼 카카오 함량과 산지를 강조하는 브랜드들이 대표적이에요.
- 고디바: 1926년 벨기에에서 시작한 프리미엄 초콜릿 브랜드로, 선물용 수요가 많아요.
- 린트: 스위스 초콜릿 브랜드로 부드러운 식감의 린도르 제품이 잘 알려져 있어요.
- 발로나: 프랑스 브랜드로 파티시에들 사이에서 원료용 초콜릿으로 자주 쓰여요.
자주 묻는 질문
Q. 국내 초콜릿 매출 1위 브랜드는 어디인가요? 제조사 기준으로는 롯데가 압도적인 1위이고, 개별 제품 기준으로는 빼빼로가 가장 많이 팔려요.
Q. 수입 브랜드 중 국내 매출이 가장 높은 곳은? 페레로가 로쉐와 킨더 조이를 앞세워 수입 브랜드 중 가장 높은 매출을 기록하고 있어요.
초콜릿 브랜드는 제조사 규모와 제품 인지도가 꼭 비례하지는 않아요. 매출 데이터를 보면 국산과 수입 브랜드가 각자 다른 전략으로 시장을 나눠 갖고 있다는 걸 확인할 수 있어요.